Dopo Berlino, Tokyo, Pechino e Mosca, la mostra Coats! approda a Seoul, in Corea.
Dal 29 Novembre 2017, la nuova edizione della mostra Coats! dedicata agli oltre sessant'anni di storia del gruppo Max Mara apre a Seoul, nell'avvenieristico spazio multifunzionale DDP (Dongdaemun Design Plaza) progettato da Zaha Hadid.

La mostra è un viaggio nella storia del cappotto e del marchio attraverso sette stanze tematiche che come moderne wunderkammer dense di oggetti, capi, suoni, memorabilia e interattività, recuperano la visione del fondatore di Max Mara Achille Maramotti, "rendere straordinario l'ordinario".

Il Dongdaemun Design Plaza (DDP), progettato dall'architetto Zaha Hadid, è il più recente landmark di Seoul. Coats! Seoul è ospitata nella Art Hall 1 del DDP: la mostra si apre con l'installazione digitale site specific dell'artista coreana Yiyun Kang. L'opera dell'artista esplora la profondità degli ambienti relazionali attraverso installazioni che creano un ambiente aumentato, generando ambiguità percettive. Per l'occasione, Kang esplorerà lo spazio di una immensa cupola, trasformando anche l'iconico tessuto cammello in materia luminosa e viva che scandirà visivamente la piazza attorno a cui ruota la mostra.