Quest'autunno, il Teddy più amato nel mondo della moda celebra i suoi dieci anni. Must have insuperabile, il Teddy Bear Coat, disegnato nel 2013, si ispira a un capo d'archivio Max Mara degli anni '80. Il suo volume esuberante è un omaggio alla sua stravaganza che lo ha fatto divenire immediatamente un it-coat indossato e desiderato da star e celebrities. Perfetta combinazione alchemica di glamour e playfulness, grazie alla sua silhouette e al suo tessuto pregiato ha la straordinaria capacità di adattarsi allo streetwear o al red carpet, basta solo un cambio d'accessorio! Stagione dopo stagione si rinnova in versione gilet o in versione biker.

Questo decimo compleanno del Teddy Bear è accompagnato da una speciale campagna pubblicitaria, con scatti di Tyler Mitchell che vedono come protagonista Mariacarla Boscono: l’iconico cappotto indosso e un messaggio da diffondere "I was, I am, I will be.”